傳播中華文化擴大海外市場中式糕點發展迎來新機遇

2024-03-07 16:04:01 來源：中國食品報閱讀量：11686

　　本報記者鮑小鐵

　　隨著直播電商、跨境電商的迅速發展，中式糕點產品創新步伐加速。酥餅、餡餅、糕點等各類產品不斷推陳出新，不僅在國內市場縱深發展，尤其在年輕消費群體中覆蓋加速。同時，海外市場的拓展也在顯著加速。在加強傳統文化宣傳和鼓勵老字號走向國際市場的相關政策助力下，中式糕點的發展迎來新機遇。中式糕點以其藥食同源的原材料和低糖、低脂的特點，正逐漸成為全球市場的新寵。目前，中式糕點品牌多布局垂類，專向化趨勢明顯，品牌可以通過創新口感和加強品牌傳播等方式，將單品類做深做大，樹立獨特且吸引海外市場受眾的品牌形象。

　　中式糕點是指以糧、油、糖、蛋等為主料，添加(或不添加)適量輔料，經調制、成型、熟制等工序制成的具有中國傳統風味和特色的糕點。中式糕點每種制品可達幾百種，制作技藝高深，味型眾多，具有深厚的文化內涵。中式糕點類型主要有京式糕點、蘇式糕點、廣式糕點等。

　　艾媒咨詢數據顯示，58.4%消費者在購買產品時更注重產品的口味和味道，超四成消費者關注的是產品質量和價格，其次是大眾喜愛度、品牌知名度，均有超三成的消費者關注；44.8%消費者認為出口的中式糕點品牌產品口味應更加多樣以貼合海外不同消費者口味；41.3%消費者則希望中式糕點質量能夠提升。中式糕點帶有傳統文化符號且種類繁多，加上品牌積極出海，全球中式糕點市場規模將會持續擴容，行業朝高端化、多樣化、精細化方向發展。現在各行業出海勢頭正旺，中式糕點品牌的出海戰略可在文化習慣、渠道鋪設、市場需求、成本上下功夫，使產品更具國際化特色。

　　艾媒咨詢數據顯示，消費者對中式糕點的產品質量、味道和口感、門店環境、營養健康較為滿意，分別占比81.2%、80.7%、79.7%、77.3%；對中式糕點文化輸出及價格方面的滿意度較低。艾媒咨詢分析師認為，當前消費者對中式糕點行業的整體滿意度較高，這為各品牌廠商提供了良好的發展機遇，各品牌廠商可繼續在質量、口感和門店環境等方面保持優勢。同時，品牌需關注消費者的價格需求，加強中式糕點的傳統文化符號，在走向海外過程中通過合理的定價策略及文化特色輸出提升中式糕點的市場競爭力。

　　在全球范圍內，中式糕點的受歡迎程度不斷攀升，成為美食文化交流的重要載體。隨著國家加強傳統文化宣傳和鼓勵老字號走向國際市場，中式糕點的發展迎來新機遇。未來，中式糕點有望成為全球美食文化的重要組成部分，為世界各地消費者帶來更多美味的享受和文化的交流。

　　中式糕點與烘焙食品相似，在飲食習慣上阻力較小，伴隨全球經濟的復蘇和政策的逐步放開，海外市場成為中式糕點品牌追逐的新目標。近幾年，杏花樓、新雅、沈大成等上海老字號企業也將月餅產品出口到美國、加拿大、澳大利亞、日本等地。稻香村(蘇州)、杏花樓因其悠久的歷史積淀、較高的品牌知名度、對海外市場的深入調研以及成熟的經銷網絡，在海外市場鋪設中占據優勢。中式糕點將由東南亞市場逐漸覆蓋至歐美市場、全球市場的潛力巨大。

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